Brief là gì? Những mẫu brief phổ biến được sử dụng nhiều nhất

Project: Mục đích của chiến dịch

Client: Tên của đơn vị/công ty chủ đầu tư

Brand: Thông tin thương hiệu sản phẩm (Giới thiệu, đặc trưng, các hoạt động quảng bá trong quá khứ

Project Description: Mô tả các yêu cầu của dự án

Brand Background: Những thông tin nền tảng như thị trường, đối thủ cạnh tranh, điểm mạnh yếu của đối thủ, vấn đề mà doanh nghiệp đang gặp phải,…

Objectives: Mục đích của hoạt động truyền thông.

Target Audience: Đối tượng mục tiêu

Message: Thông điệp chính của hoạt động truyền thông.

Coverage: Địa điểm bàn thực hiện project

Timing: Thời gian hai bên gặp nhau bàn bạc về ý tưởng.

Brief là giữ một vai trò quan trọng để giúp các đơn vị Agency hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của mình. Trong lĩnh vực truyền thông -marketing việc hiểu rõ yêu cầu của khách hàng sẽ ít nhiều quyết định tới sự thành công của chiến dịch.

Nếu không có một bản Brief hoàn chỉnh, đầy đủ thì chiến dịch marketing đó sẽ đi sai hướng, không phù hợp với yêu cầu của khách hàng, tiêu tốn một khoảng thời gian và tiền bạc của cả Client và Agency. Vậy nên, việc hiểu rõ Brief sẽ giúp ích rất nhiều cho chiến dịch của bạn.

Các bước để có một bản Brief hoàn chỉnh

Có thể nói, Creative Brief là “nền tảng” của bất kỳ một chiến dịch quảng cáo, tiếp thi nào. Để có một bản định hướng sáng tạo thì không phải là điều dễ dàng nhưng với sự chuẩn bị kỹ càng, định hướng sáng tạo,…thì mọi chiến dịch quảng cáo của bạn đều thực hiện được.

Bước 1: Nghiên cứu khách hàng

Khách hàng là giá trị cốt lõi của hoạt động quảng cáo, tiếp thị. Để nắm được nhu cầu của khách hàng thì bạn phải nghiên cứu, khảo sát, phân tích mục đích sử dụng sản phẩm của khách hàng là gì. Bạn tìm hiểu càng tốt thì chiến dịch của bạn sẽ càng hiệu quả.

Bước 2: Sử dụng dịch vụ/sản phẩm mà công ty đang cung cấp

Nếu có thể, bạn hãy sử dụng thử sản phẩm, dịch vụ để trải nghiệm và tìm ra các điểm mạnh, điểm yếu để có chiến dịch truyền thông phù hợp. Bạn hãy đóng vai là một khách hàng chứ không phải là một nhà quảng cáo. Bạn càng hiểu rõ về sản phẩm thì sẽ có bản định hướng tốt hơn.