Promotions là gì? Yếu tố quyết định sự thành công 1 chiến lược promotion

Trong hoạt động kinh doanh mỗi doanh nghiệp cần phải tạo ra các “cú hích” để kích thích nhu cầu của thị trường. Tác dụng của hoạt động khuyến mại chỉ có thể duy trì trong thời gian ngắn. Nếu như lạm dụng quá nhiều sẽ phản tác dụng.

PR- Quan hệ công chúng

Là một hoạt động liên tục được lên kế hoạch sẵn để thiết lập và duy trì uy tín, sự hiểu biết lẫn nhau giữa tổ chức và công chúng. PR tương đối rẻ nhưng không phải là miễn phí. Để thành công thì các chiến lược PR cần phải thực hiện dài hạn và cần phải lập kế hoạch cho tất cả các trường hợp.

Hoạt động marketing trực tiếp (Direct Marketing)

Là hoạt động truyền thông được thực hiện mà không có nhà phân phối hay trung gian nào cả. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp sẽ tự mình liên hệ trực tiếp với khách hàng. Hoạt động marketing trực tiếp sẽ có các hình thức như gửi thư trực tiếp, gọi điện trực tiếp,….quảng cáo tại các điểm bán; tổ chức sự kiện ngoài trời.

Quảng cáo

Là hình thức tuyên truyền được trả phí để thực hiện các công việc như giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ, công ty,….Mục đích chính của quảng cáo đó chính là tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của khách thông qua việc cung cấp các thông điệp bán hàng để thuyết phục người mua. Có rất nhiều hình thức quảng cáo như báo chí, tạp chí, truyền hình,….

Tài trợ (Sponsorship)

Là nơi doanh nghiệp trả tiền để liên kết với một nhãn hàng, một sự kiện nào đó và sự xuất hiện của sự kiện luôn đi kèm với các thông tin của công ty tài trợ.

Online Promotions

Là sự kết hợp của các yếu tố quảng cáo đã nêu ở trên với nền tảng kỹ thuật số. Lĩnh vực quảng cáo trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ theo mục tiêu địa lý thông qua điện thoại thông minh, truyền thông xã hội với các quảng cáo trên facebook, youtube,…

Hiệu quả của các chương trình promotion là gì?

Tạo ra nhận thức: Bất kỳ một sản phẩm mới được đưa ra hoặc công ty giới thiệu đều cần phải tạo ra nhận thức. Bởi vậy, nhiều công ty sử dụng chương trình khuyến mại hỗn hợp Above the line và Below the line để quảng bá sản phẩm.

Xây dựng thương hiệu: Thông qua việc quảng bá, tiếp thị và giới thiệu sản phẩm cũng sẽ giúp cho doanh nghiệp xây dựng thương hiệu của mình. Điển hình nhất là 2 thương hiệu Apple & Coca cola, họ thường xuyên đẩy mạnh chiến dịch marketing để thu hút khách hàng, quảng bá sản phẩm dù vị trí, thương hiệu của họ đã được khẳng định trong suốt vài thập kỷ qua. Đồng thời còn giúp họ định vị thương hiệu, khách hàng sẽ nhớ ngay tới thương hiệu của họ khi cần mua điện thoại hay nước uống có ga.