Promotions là gì? Yếu tố quyết định sự thành công 1 chiến lược promotion
Ghi chú: Tài liệu trích dẫn
Promotions là gì? Là chiến lược không thể thiếu trong trong chiến lược marketing mix, thực hiện nhiệm vụ định vị truyền thông để có một chiến dịch tuyệt vời. Để có thêm nhiều thông tin hữu ích về thuật ngữ ngày quý bạn đọc đừng bỏ lỡ bất kỳ nội dung nào dưới đây.
Promotions là gì? Promotion trong marketing là gì?
Là một danh từ tiếng anh, có nghĩa là quảng cáo, đẩy mạnh tiêu thụ,….Promotion trong marketing được hiểu là quảng bá bao gồm cả các công cụ quảng cáo, PR, hay một mức giảm giá của sản phẩm/dịch vụ nào đó với mục đích tăng cường khả năng bán hàng với mức giá tốt nhất.
Promotion trong marketing chính là chữ P cuối cùng nằm trong 4P của chiến lược marketing mix. Trước khi thực hiện chiến dịch promotion, các chữ P còn lại gồm sản phẩm, giá cả và phân phối đã sẵn sàng. Promotion thường sử dụng truyền thông tiếp thị tích hợp để truyền tải các thông điệp của thương hiệu từ doanh nghiệp cho đến người dùng.
Promotion được các Marketer sử dụng vào 2 mục đích chính đó là:
Above the line: Là các hoạt động với mục đích khuếch trương, xây dựng hình ảnh thương hiệu với mục đích lâu dài, bền vững thông qua các phương tiện thông tin như TV, Radio,….Brand team sẽ đảm nhận các hoạt động này.
Below the line: Thực hiện các hoạt động phát triển thị trường phân phối, thức đẩy các hoạt động bán lẻ, tiêu dùng để tạo hiệu quả trực tiếp. Ví dụ như tổ chức sự kiện, khuyến mại cho hệ thống bán lẻ và đại lý,….
Hiện nay, Promotion thường được kết hợp với các chữ P khác để hoạt động marketing đạt hiệu quả tốt nhất. Các chữ P đó là Price (giá cả) bán hàng và xúc tiến hoạt động thương mại; Placement (phân phối): hàng hóa sẽ được phân phối trên thị trường trước khi đến với các chương trình promotions; và Product (sản phẩm) cung cấp sản phẩm tới các kênh khác nhau.
Vai trò của promotions là gì trong hoạt động markerting
Promotion giữ một vai trò quan trọng trong chiến dịch marketing. Sự thành công của chiến lược là sự kết hợp của giá cả, chất lượng và cách thức doanh nghiệp truyền thông. Bởi vậy, nhiều công ty, doanh nghiệp thường xuyên đẩy mạnh các chiến lược promotion trong hoạt động truyền thông của mình. Bên cạnh đó chúng còn thực hiện một số vai trò điển hình khác như: